2010 Februar - Af Henrik Børjesson, annoncedirektør

Efter et helt forrykt 2008 blev 2009 også et dramatisk år med yderligere fald, fortsat finanskrise og stor usikkerhed om konjunkturer og fremtidsudsigter. Både for medierne og annoncørerne.

Det bedste, vi kan sige om år 2009 er faktisk, at det år nu er overstået…

Hvad kan vi så forvente af 2010? De første tegn tyder for os på en moderat forbedring af situationen med mulighed for en svag vækst for de dagblade, som griber chancen. På onlinemarkedet er tendensen en fortsat vækst – om end den vil være mindre end de foregående år. Alt i alt kan 2010 godt blive et år, hvor optimismen så småt begynder at vende tilbage i markedet.

Som sædvanlig har de traditionelle trendanalyser fra bl.a Gallup og Megafon bebudet dramatiske tab på dagbladsmarkedet, mens væksten forventes at stige med uformindsket fart hos de elektroniske media.

Men, men, men: Når et år er gået, viser det sig ofte, at trendanalyserne snarere er et udtryk for mediers øjeblikkelige image og placering på ”Hot or Not” skalaen, end et udtryk for det, der rent faktisk sker i løbet af året. Det er også således, at fx vi dagblade har et meget større og bredere annoncørgrundlag end de top 400 annoncører, der normalt giver svarene i undersøgelserne. Ser man på hele det danske annoncemarked, er det en helt anden udvikling, der gør sig gældende.

På Politiken kommer vi ud af 2009 med et solidt økonomisk resultat, og der er ro og stabilitet på oplags-, læser-, og brugerfronten. Dette giver basis for fortsatte forbedringer og produktudvikling.

Politiken.dk er for nylig blevet relanceret i nyt design med endnu mere nyheds- og baggrundsstof end nogensinde. Og nu bliver Dagbladet Politiken styrket med nye sektioner og i 2010 endnu flere særtillæg end tidligere. Primo februar har vi premiere på to nye ugentlige sektioner: En erhvervssektion med navnet Økonomi, som udkommer hver onsdag. Og sektionen FILM, som udkommer hver torsdag – i øvrigt med et massivt ekstraoplag, som hver uge distribueres til cafeer og biografer.

Mens Politiken har en årelang tradition for selv at skabe godt filmstof, kan man ikke sige helt det samme på erhvervsområdet. Vi har derfor allieret os med Financial Times, som bliver fast leverandør af kvalitetsstof til sektionen. Du kan læse meget mere om de to nye sektioner andetsteds i dette nyhedsbrev. Vi har meget store forventninger til dem begge.

Med offensive tiltag på alle vore medieplatforme glæder vi os til 2010. Året er faktisk startet endnu bedre end forventet for os. Både på den korte bane og på den lidt længere bane, hvor mange af vore annoncører – store som små – stadig indgår årsaftaler på fornuftige niveauer. Det giver troen på et godt år.