Det primære formål er at dokumentere hvordan man som annoncør bruger Politikens platforme mest optimalt: Hvilke målgrupper kan man nå gennem Politiken, og hvordan henvender man sig med størst effekt til Politikens læsere og brugere? 

Politiken Analyse råder over alle branchens dokumentationsværktøjer - Index DK, Gemius, Gallup AdFacts - og gennemfører også selv undersøgelser, både kvantitative og kvalitative. 

Formålet er altid at gøre annoncøren i stand til at foretage kvalificerede medievalg på et solidt vidensgrundslag.