2009 November - Af Henrik Børjesson, annoncedirektør

I 125 år har Politiken på sin helt egen måde sat sit præg på dagsordenen i Danmark.

De første mange år var det som avis, at Politiken hver morgen prægede historien og samfundsdebatten, og slog sit navn fast som …den levende avis.

Nu er det som mediehus med stof leveret til målgruppen på mange forskellige tidspunkter og via mange forskellige medieplatforme.

Selv om Politiken efterhånden har nået en høj alder, er der tale om en 125 årig i topform.
I en tid med alvorlig krise, nedgang for næsten alle medier, avisprojekter som lanceres ambitiøst – men ikke holder vand mv., kan Politiken melde om en meget stærk økonomi generelt, vækst på de elektroniske platforme samt stabile læser- og oplagstal.

Det er vi glade for – og også lidt stolte af.

Den solide økonomi gør, at vi ikke udelukkende skal koncentrere os om besparelser, men også kan sætte nye offensive udviklingstiltag i gang.

I løbet af 2009 har vi fx lanceret en helt ny og forbedret søndagsavis, nye faste sektioner som MAD og Viden. Nyt boligmarked. En række nye særtillæg er også kommet til.

Desuden har Politiken indgået et stort samarbejde med Cover på modeområdet. Dette har foreløbig resulteret i en integration af Cover.dk i Politiken-universet samt en række modetillæg, som sætter nye standarter for modetillæg på print. Du kan læse mere om modetillægget andetsteds i dette nyhedsbrev.


Politiken driver ikke rabatkarrusellen..
Det er en kendsgerning, at Politiken på både net og print har stablie læser/brugertal i forhold til 2008. Dermed er det alt andet lige således, at vi leverer en vare, der som minimum er lige så attraktiv som sidste år.

I 2009 har medierne på grund af krisen igen oplevet et massivt pres på annoncepriserne i forhold til sidste år. Og senest har vi også set forsøg på at handle markant billigere ind på print i efteråret end i foråret - med den begrundelse, at printmarkedet skulle have ændret sig. Det har det ikke.

Der kan selvfølgelig være medier, som fx pga. stærkt faldende læsertal må tilpasse sig en ændret udvikling. Men Politiken er ikke et af dem. Der er ikke noget holdbart argument for yderligere prisnedsættelser. Og umotiverede prisnedsættelser midt i et år ville heller ikke være rimeligt overfor de mange annoncører, som i foråret indgik en årsaftale for 2009.

Derfor er vores melding, at vi fortsat meget gerne vil tilbyde konkurrencedygtige priser. Men vi kommer ikke til at føre an i det almindelige rabatcirkus, som startede med gratisaviskrigen, og er fortsat efter Nyhedsavisens og andre dagblades død.

Det kan selvfølgelig tænkes, at dette ikke er helt, hvad vore annoncører og mediabureauerne vil høre. Men måske alligevel. For så ved I, hvor I har os. For en annoncør må det være vigtigt at kende prisniveauerne, at vide, at det kan betale sig at indgå en aftale - og i det hele taget have en rimelig vished for, at man ikke stilles ringere, hvis man booker en kampagne nu i stedet for at skyde den en måned.

Yderligere prisreduktioner vil sætte flere og flere medier under yderligere pres for at overleve og medføre flere besparelser og indskrænkelser, færre investeringer i nye produkter eller tiltag, kvalitetsforringelser mv.

Vi skulle nødigt endnu længere ned i dødsspiralen. Og det vil være i alles interesse, hvis vi igen kan nå et punkt, hvor kvalitet og en mere effektbaseret fokus på return on investment kommer på dagsordenen. Dette vil vi arbejde for i de kommende 125 år…