2009 Maj - Af Bent Steeg Larsen, mediachef

- Politiken som ’budbringer’ forkorter afstanden mellem annoncør og forbruger.
 
I hvilke medier forventer danskerne at støde på de mest relevante reklamer?
Politiken har gennem Gallup/Index DK spurgt danskerne. Spørgsmålet belyser, hvor befolkningen har de største forventninger til nyttige reklamebudskaber og, hvor reklame-paraderne derfor er længst nede.

Da næsten alle ser tv, er det ikke overraskende, at tv scorer højest i befolkningen. Politikens læsere er undtagelsen. Politikens læsere udpeger nemlig betalte dagblade som det medie, der i størst omfang bringer reklamebudskaber, de kan bruge til noget.

Resultatet bekræfter det faktum, at medier ikke er neutrale budbringere af reklamebudskaber. En placering på den ene eller anden platform er ikke hip som hap. For udover de indlysende formmæssige forskelle (der er ikke lyd på printannoncer), er der også kvalitative forskelle i oplevelsen af de forskellige mediers relevans. Medier fungerer som filtre, der på forhånd selekterer og skærper opmærksomheden forskelligt hos brugerne: Man ved intuitivt, hvor vedkommende de forskellige mediers indhold er. Gratisaviser i det offentlige rum er i sagens natur for ”alle”, hvorimod det dagblad, jeg betaler for at få ind i mit private hjem hver dag, i sagens natur er for ”mig”.

Nu ved vi, at dette også gælder oplevelsen af annoncernes relevans. Annoncer i Politiken opleves af Politikens læsere som mere interessante og nyttige end annoncer og reklamer andre steder. Som annoncør er den mest direkte vej derfor gennem Politiken, hvis man vil henvende sig til forbrugere, der har høje forventninger om nyttig information om tilgængelige varer og services på markedet. Jo flere penge man tjener desto mere udtalt er denne forventning om sammenhæng mellem medier og relevant reklame.

I hvilke af nedenstående medier er der - ifølge din erfaring - generelt størst sandsynlighed for at du støder på reklamer, som er relevante for dig?