2009 April - Af Bent Steeg Larsen, mediachef

Det er svært at spå – især om fremtiden, og måske i særlig grad om mediernes. Men tager man udgangspunkt i noget man med sikkerhed ved, - i dette tilfælde de seneste måneders udvikling i oplagene -, og fremskriver udviklingen, så er det ikke svært at udpege en vinder.
 
Det har MediaWatch gjort, og udfaldet er helt entydigt. Fortsætter oplagsudviklingen er Politiken om kun 5 år Danmarks største betalte dagblad. Det er Politiken også om 10 år, og med endnu mere markant afstand til de nærmeste konkurrenter. JP holder nogenlunde skansen, mens den tredje landsdækkende morgenavis, Berlingske, spås en fremtid med et oplag, der ligger 75% lavere end de nuværende.
 
Sådan en spådom skal naturligvis tages med et meget stort gran salt. Alt kan ske. MediaWatch’s beregning siger da også mest om tingenes tilstand her og nu. Nemlig, at Politiken er det dagblad, der har den mest positive udvikling i oplaget de sidste 3 måneder, og vinder på den bane, hvor det drejer sig om at lave en avis, som vores kernelæsere fortsat gerne vil fortsætte med at købe.