2009 April - Af Bent Steeg Larsen, mediachef

For 5 år siden var der 57% af Politikens læsere, der mindst én gang om måneden læste rubrikannoncer om forlystelser, biografer og restauranter i avisen.
I dag, 5 år efter, er andelen: 57%...!
 
For 5 år siden var der 57% af Politikens læsere, der mindst én gang om måneden læste rubrikannoncer om forlystelser, biografer og restauranter i avisen.
I dag, 5 år efter, er andelen: 57%...!
 
Altså: usvækket interesse for at læse rubrikannoncer om byens aktuelle forlystelsestilbud på det man i dagbladsverdenen kalder avisens markedsplads. Samme usvækkede interesse blandt Politikens læsere for rubrikannoncer finder man på markedspladser som bolig og ferierejser.

Denne tendens kan virke overraskende. Internettet er jo for længst blevet spået rollen som det sted, man søger efter job, ferie, bolig, biler o.s.v. Det er også tilfældet, men det sker ikke på bekostning af en interesse for avisernes rubrikannoncer. En nyere undersøgelse af fænomenet viser nemlig, at der er opstået en arbejdsdeling mellem rubrikannoncer i aviserne og internettet.

Vi har kigget på både forlystelses- og feriemarkedet og undersøgt, hvordan læserne orienterer sig inden de beslutter sig for en rejse eller en forlystelse. Og i begge tilfælde er adfærden ens: Internettet leverer alle detaljerne (pris, sted, tidspunkt, bookning o.s.v.). Rubrikannoncerne leverer overblikket og inspirationen. Dermed er der også en forskellig timing i brugen af internettet og rubrikannoncerne. Brugen af rubrikannoncerne ligger tidligt i købsprocessen dér, hvor man gerne vil have et hurtigt overblik over de aktuelle muligheder og de gode tilbud. I denne fase har man måske slet ikke besluttet sig for, f.eks. hvilken slags ferie, man vil holde eller, hvor man vil hen. Alt er åbent. Internettet, derimod, bliver nyttigt senere i planlægningen, hvor man har besluttet, om det skal være en storby- eller en solferie, og hvilket land man gerne vil besøge. I den fase er internettet god til prissammenligninger og praktiske detaljer. Men kun hvis man på forhånd ved, hvad man skal lede efter. Det er på det punkt rubrikannoncerne spiller en vigtig rolle for læserne: Som et overskueligt koncentrat af markedet, der giver overblik, samtalestof ved morgenbordet, og som giver ideer til, hvor man skal søge mere information.

Rubrikannoncerne er således det sted, hvor læserne løbende holder øje med markedet. Det er her læserne opdager muligheden og tilbuddet. Så er man ikke synlig på markedspladsen når læserne ”varmer op” til en ferie eller forlystelse, er der en risiko for, at man som arrangør slet ikke kommer med i overvejelserne. På internettet bliver man nemlig først synlig, når nogen søger efter én. Det kan en rubrikannonce give den ferie- eller forlystelsesinteresserede anledning til.

Er du interesseret i at vide mere om undersøgelserne, er du velkommen til at kontakte din konsulent i Politiken Annoncer.