2009 Marts - Af Henrik Børjesson, annoncedirektør

Efter en start på året med dystre trendanalyser og dommedagsprofetier om dagbladene fra medieeksperter og annoncører, er det rart at være kommet godt i gang med 2009.

Det er klart, at kun meget få medier vil opleve vækst i 2009. Politikens annoncesalg i januar og februar er da også på et lavere niveau end i foråret 2008. Men det vigtigste er, at salget foreløbig har svaret til forventningerne - og at budgetterne foreløbig holder.

Når dertil kommer, at Politiken oplever en fremgang i læsertallene – og kan melde om stigende oplag, er der grund til at se lidt mere optimistisk på 2009 end først antaget. 

De seneste læsertal fra Gallup Indeks Danmark fra 2. og 3. kvartal 2008 viste en fremgang på 2% i forhold til samme periode i 2007. Og så kom endelig oplagsfremgangen i januar 2009 i forhold til januar 2008. Så helt aktuelt ser det altså ganske pænt ud for den levende avis. 

Selv om man ikke må overfortolke disse tendenser, så er der mange tegn på, at aviskrigen nok har kostet os læsere, men at situationen er blevet stabiliseret det sidste år. Og de læsere, vi har i dag, er mere dedikerede læsere, som gerne vil betale for deres avis, insisterer på at få den leveret hjemme hver morgen, og som ikke vil bytte den for nogen anden avis. Læserne er i dag mere bevidste om, hvad de vil have.