2. marts 2012

Af annoncedirektør Henrik Børjesson

Politiken kan nu for tredje kvartal i træk melde om stigende læsertal. De læsertal, som Gallup netop har offentliggjort, viser en ny stigning i læsertallet på 2 % på hverdage og en marginal stigning på søndage.
 
Nu over 40 % større end Berlingske Tidende
 
Politiken går dermed endnu en gang mod strømmen og de generelle tendenser for dagbladene. Med et hverdagslæsertal på 374.000 læsere øger Politiken forspringet som Danmarks største betalingsavis, og har nu fx 43 % flere læsere end Berlingske Tidende. Hvis man som annoncør er interesseret i markedet øst for storebælt og i hovedstaden, er det efterhånden meget svært at finde en effektiv vej uden om Politiken.
 
Pæn start på 2012
 
Efter en generel annonceafmatning siden valget i september 2011 er annonceringen steget igen siden slutningen af januar. På en række vigtige annoncemarkeder vinder Politiken markedsandele, og også hos annoncørerne virker det som om, at optimismen er ved at vende tilbage. Selv om vi ikke på dette grundlag bør afblæse al snak om krise, så giver dette grobund for at have mere positive forventninger til 2012.
 
Dette er vigtigt nu, hvor der endnu er en måned tilbage til at forhandle årsaftaler for helåret 2012. Ikke mindst i forhold til årsaftalerne er vi glade for de stigende læsertal, da de jo er med til at give alle parter en større sikkerhed for, at Politiken også i 2012 lever op til det udgangspunkt, der forhandles ud fra. Vi ser derfor meget frem til forårets dialog om årsaftaler og kampagner. 
 
Har du spørgsmål til de nye læsertal, eller ønsker særlige tal for netop dine målgrupper, så kontakt undertegnede eller din faste kontaktperson i Politiken Annoncer.
 
 

15. februar 2012

Af: Kristine Korsgaard (fra pol.dk, 14. februar 2012)

"Sofistikeret, lokkende, modigt og risikabelt".

Med blandt andre disse roser blev Politikens nye design efter bare to en halv måneds levetid i går kåret til verdens ypperste inden for avisverdenen.

Fulde af lovord
I den internationale organisation Society for News Designs årlige konkurrence blev Politiken og fire andre udvalgt som "Verdens Bedst Designede Avis" blandt 230 kandidater. Dommerne pegede især på Politikens evne til at udnytte visuelle elementer.

"Siderne er fulde af forskellige indgange og provokerende illustrativt arbejde. Farver bliver brugt til at føre læserne gennem historier og spalter. (...) Der er en eftertænksomhed over beskæringen og redigeringen af fotografierne, og designerne får effekt af at udnytte sidernes fulde vidde", skriver de.
 
Læs hele artiklen her

1. december 2011

Af: Henrik Børjesson, annoncedirektør

Idag er en god dag for Politiken. Det er dagen, hvor vi endnu en gang kan melde om stigning i læsertallet. Og fra i dag udkommer Politiken i et nyt design og med en endnu skarpere profil.
 
De nye læsertal, som Gallup har offentliggjort her til formiddag, viser en stigning i læsertallet på 2,7 % på hverdage og 2,3 % på søndage i 2.+3. kvartal 2011 i forhold til samme periode i 2010. Det er således anden gang i træk, at Politiken stiger i læsertal. En positiv udvikling i en tid, hvor tendenserne i branchen ellers går modsat. Det betyder også mere værdi for annoncørerne.    
 
Også på designfronten er der positivt nyt. Politiken fremtræder fra i dag i et nyt design med flere nyskabelser og i et layout, som gør det nemmere at navigere i avisen. Blandt nyskabelserne er en helt ny side 2 i 1. sektion med overblik og indblik, Dagens Tema i 1. sektion, som sætter ekstra fokus på et aktuelt og væsentligt emne, en markant forbedret daglig TV-oversigt samt en helt ny bagside af 2. sektion.  
 
Designmæssigt er der kun tale om nogle nænsomme justeringer, idet Politiken i forvejen har stået stærkt på den front. Det hidtidige design har således gennem de senere år vundet adskillige internationale priser, bl.a European Newpaper of the Year 2010.
 
For annoncørernes vedkommende vil 1. sektion stadig byde på de samme attraktive placeringsmuligheder som hidtil. Den store forskel for annoncørerne er i 2. sektion, hvor TV-oversigten fremover er opprioriteret, så den fylder et helt opslag i broadsheetformat. Der er tale om en markant styrkelse af TV-oversigten med bedre overblik over flere kanaler end hidtil. Dette indebærer naturligvis også nogle helt nye annoncemuligeder for annoncører, som ønsker at være placeret i TV-miljøet.
 
Idet at TV-oversigten flytter væk fra 2. sektions bagside, kommer bagsiden i fremtiden til at indeholde en bærende kulturhistorie samt en forbedret vejr-dækning. På denne side vil det naturligvis også være muligt at annoncere.  
  
Den nye Politiken er blevet til i tæt dialog med vore læsere, idet ændringerne løbende er testet og evalueret i en række fokusgrupper med kernelæserne. Det endelige resultat er blevet modtaget entydigt positivt. Vi håber nu også, at du som annoncør vil tage godt imod den nye Politiken, som tillige er i fremgang læsertalsmæssigt. Og vi er naturligvis klar med et særligt tilbud, hvis du ønsker at teste de nye muligheder af sammen med os. 
 

1. september 2011

Af: Henrik Børjesson, annoncedirektør

I en tid, hvor man mest taler om læsertalsfald og oplagsnedgang, går Politiken mod strømmen, og oplever reel vækst i læsertallet.
 
Hidtil har det været på selve avisformatet, at Politiken har været Danmarks største avis. Men vi kan i dag med stor glæde meddele, at Politiken nu også er Danmarks mest læste betalingsavis.
 
De helt nye officielle læsertal fra Gallup viser en fremgang fra 369.000 læsere i 1. halvår 2010 til 385.000 læsere i 1. halvår 2011.
 
Læs hele artiklen her

6. juni 2011 - Pressemeddelse

Politiken, Jyllands-Posten og Berlingske Media 
samarbejder om unik målgruppeannoncering

Dagbladskonkurrenter går nu sammen om at tilbyde annonceringsformen Predictive behavioural targeting på tværs af de tre selskabers netmedier. Det betyder høj træfsikkerhed og bredere dækning for annoncørerne.
Efterspørgslen efter høj træfsikkerhed på tværs af kvalitetssites gør nu, at de tre stærke morgenaviser, sammen udvikler et annoncenetværk, der vil se dagens lys inden sommerferien. Predictive behavioural targeting er et supplement til de respektive mediers allerede eksisterende annonceplatforme. 

”Valget af partnere er afgørende for at skabe et succesfuldt Predictive Behavioral Targeting-netværk. Samarbejdet mellem Jyllands-Posten, Politiken og Berlingske Media giver kunderne de bedste forudsætninger for at ramme Danmarks mest købestærke målgrupper på tværs af flere sites, der alle er kendetegnet ved et stærkt journalistisk indhold,” siger annoncedirektør fra Jyllandsposten, Morten Kallmayer.  

Med hjælp fra det såkaldte Predictive behavioural targeting-princip, der følger brugernes adfærd, opnår annoncørerne optimale muligheder for at ramme den ønskede målgruppe, og derved optimeres effekten af annoncørernes online mediaspending. Annonceringen bygger på Nugg.ad´s tekniske løsninger, som allerede er kendt og brugt på det danske marked.

”En af de store styrker ved netværket er, at det bygger på en stærkere og mere valid dokumentation omkring brugeren, og netop dokumentation er et område, hvor vi også generelt vil gå i front,” fortæller Henrik Børjesson, annoncedirektør på Politiken.

Læs hele artiklen her

11-04-2011

Politiken er Danmarks største betalte avis

Kilde: Gallup Aktualitetsindex marts 2011

Uddrag fra artikel fra MediaWatch - 11/04/11 11:04

Politiken har kurs mod på søndags-toppen
Politiken er på vej til at blive landets mest læste søndagsavis. Det viser de seneste læsertal fra Index Danmark/Gallup.

De angivne læsertal er baseret på et gennemsnit af de månedlige tal fra Index Danmark/Gallup i første kvartal 2011 sammenlignet med samme periode sidste år.

Læs hele artikler på MediaWatch her
 

Uddrag fra artikel fra MediaWatch - 07/04/11 10:04

December 2010 - Af Annoncedirektør Henrik Børjesson

 

Nye priser fra 1. januar

2010 har været et turbulent år. Det startede, hvor 2009 slap – med stilstand, og visse steder fortsat nedgang. Men gradvis har markedet rettet sig op, og optimismen er over en bred kam vendt tilbage i mediabranchen.

 

Her på Politiken ender vi faktisk med at realisere det bedste resultat i avisens 126 årige historie. Dels på grund af et godt bladsalg, hvor vi har fjernet alle introduktionsrabatter på avisabonnementer. Og dels har annoncesalget udviklet sig stærkt i løbet af året. Det er godt at se, de mange dagbladsannoncører, som nu er tilbage som faste annoncører, og det er ikke mindst dejligt, at mange melder om god effekt af annonceringen.

 

LÆS MERE

December 2010 - Af Bent Steeg Larsen, Analysechef

Politiken - den store niche!

De store og brede mediers tid er forbi. I gamle dage var der tv-kanaler med hele Danmark som seere og dagblade med over 1 million læsere (Jyllands Posten har faktisk haft det).

I dag er mediebilledet meget mere nichepræget, hvor en masse medier henvender sig til mere snævre, men mere præcist definerede målgrupper. Hellere en mindre og loyal fanskare, end et stort og uengageret massepublikum.

LÆS MERE

December 2010 - Af Brian Rasmussen, Salgschef

 

Tjek.dk er blevet endnu mere tjekket!

Tjek.dk er blevet redesignet. Redaktionen koncentrerer sig om at skrive til færre sektioner fremadrettet, hvilket betyder langt større sektioner.

 

Sektionerne: Sundhed & Motion, Penge & Bolig, Digital, Mad og Biler er Tjek.dks faste sektioner fremover. Hver sektion har pænt over 100.000 brugere hver måned.

LÆS MERE

Juli 2010 - Af Henrik Børjesson, annoncedirektør

Kapow!
Helsiden er tilbage. I den seneste tid har dagbladene oplevet et sandt boom i antallet af helsidesannoncer. Annoncører som fx SAXO Bank, SAS, Fields, Boligselskabernes Landsforening, FOA, HK, Peugeot, Mazda, TRYG, Nordea Invest, Procter & Gamble m.fl har fyldt de danske dagblade med helsider.

I tiden før elektroniske og digitale mediers fremkomst var helsidesannoncen den sikre grundsten i enhver større kampagne. Det var man enige om hos annoncører, mediabureauer og reklamebureauer. Sådan er det ikke helt længere, men hvad enten vi taler om tilbudsannoncer fra detailhandelen, mærkevarekampagner, oplysnings- eller imagekampagner, så giver helsiden i dagblade en helt særlig stopeffekt. Og den optræder i en stærk og troværdig kontekst.

LÆS MERE

Maj 2010 - Af Henrik Børjesson, annoncedirektør

Ingen rabatter på Politiken!
Tidligere var aviserne kendetegnet ved at give massive introduktionsrabatter til nye abonnenter. Det var ikke ualmindeligt, at man ved tegning af et nyt abonnement kunne få avisen leveret til døren i mindst seks måneder med min. 50% rabat. Dette var snarere reglen end undtagelsen.

LÆS MERE

Maj 2010 - Af Bent Steeg Larsen, mediachef

Selv om du ikke er FILM annoncør... så er FILM en stærk mulighed for at annoncere til storbyens forbrugere på deres hjemmebane

I februar lancerede Politiken en ny sektion FILM. Sektionen er en oprustning på et stofområde som er ekstremt populært hos Politikens læsere, som virkelig efterlever mantraet om at ’film skal ses i biografen’. Politikens læsere hører til de flittigste biografgængere i Danmark, dels fordi de naturligvis er interesserede i film, men også fordi langt de fleste læsere bor i storbyen, hvor udbuddet er størst.

 

LÆS MERE

2010 maj - Af Bent Steeg Larsen, Mediachef

Politiken har testet den nye sektion ØKONOMI

ØKONOMI

”En meget stor forbedring af Politiken som medie betragtet”
- en læser om ØKONOMI

ØKONOMI udkom første gang den 3. februar for at styrke Politikens økonomi- og erhvervsstof. Til det formål har Politiken allieret sig med en af de tungeste titler i markedet, Finacial Times. Det synes læserne, er en god idé.

 

LÆS MERE